保健食品宣称的合规红线：营养师转发内容前必须核对的 6 条

一、保健食品的 24 项功能声称

我国对保健食品实行功能目录管理，仅允许声称经批准的功能（如增强免疫力、辅助降血脂、改善睡眠等），超出目录即属违规。

二、六条红线

• 不得宣称疾病预防、治疗功能，不得使用「治愈」「根治」「抗癌」等表述。
• 不得使用「国家级」「最高级」「最佳」等绝对化用语（《广告法》第九条）。
• 不得利用医疗机构、医生、患者的名义或形象作证明。
• 必须显著标明「本品不能代替药物」。
• 不得与普通食品、药品混淆，不得暗示有临床疗效。
• 不得虚构「专家推荐」「畅销第一」等无法验证的荣誉。

三、营养师个人账号发内容的注意点

个人科普账号如果附带商品链接，可能被认定为商业广告，适用广告法约束。安全做法：科普内容只讲营养素与膳食原则，产品推荐放在合规的产品页，不在科普正文中做疗效承诺。

四、平台能帮你做什么

马森营养的方案输出默认使用营养素语言而非疗效语言，报告中出现的每一项建议都标注数据来源与文献出处，便于你在客户质疑时快速举证。